Absolem, agence de communication évènementielle, basée à Paris, Orléans et Lyon, organisait jeudi et vendredi deux journées portes ouvertes dans ses nouveaux locaux situés à Ormes (au nord d’Orléans) sur le pôle 45. Absolem conçoit et réalise des stands, des soirées évènementielles, mais également tous les supports de communication possibles : impression, vidéo…
Des locaux remis à neuf, avec une déco et une signalétique aux couleurs de la société (orange et noir): au rez-de-chaussée, un immense espace de stockage et rangement du matériel, ainsi que les ateliers de préparation des supports: décoration, stands, peinture, découpe du bois… A l’étage, des bureaux où la couleur orange assez soft fait régner une ambiance de créativité et d’innovation.
L'agence Absolem (Photo: Philippe Montigny)
Avant de s’y rendre, on pouvait se demander en quoi consisterait cette opération “portes ouvertes”. Absolem a mis les petits plats dans les grands en concevant un espace de 300m², développant tout le savoir-faire de la société : un espace drapé de noir, éclairé par de multiples spots et autres vari-lites.
De nombreuses innovations Absolem a fait de cet espace ephémère un show-room de tout ce que les nouvelles technologies peuvent apporter à l’évènementiel. Laurent Barruet, l’un des dirigeants, nous a fait découvrir sa palette d’outils.
Des écrans interactifs, à détection infra-rouge Une des plus étonnantes innovations est celle de la projection d’images et de vidéos associée à des capteurs infra-rouges : ces derniers détectent les mouvements et permettent à l’animateur de déplacer les éléments rétroprojetés par de simples mouvements des mains ! La même technologie permet de créer des écrans ou tout utilisateur, même non-initié, peut déplacer, agrandir, réduire à sa guise les photos et vidéos présentées.
Des murs vidéo à technologie LED Un espace “lounge”, animé par un DJ de qualité, habillé de 4 colonnes de 4 mètres de hauteur, projetant des images animées et vidéos. Ces panneaux à technologie LED constituent de véritables écrans géants, la technologie permettant d’en piloter plusieurs dizaines simultanément.
Des vidéos sur surface vitrée Un nouveau support souple et adhésif, constitué de cristaux liquides, capte et amplifie toute source lumineuse : en plaçant un projecteur en retrait, et en appliquant cet adhésif (découpé à la forme de son choix), il permet de projeter sur une vitre une image de forme originale, même en plein jour.
Toutes ces démonstrations de savoir-faire donnent de nombreuses idées pour créer des évènements multiples aussi bien pour des conventions internes que des salons et autres shows externes. N’allez plus chercher très loin des professionnels de proximité !
Quelques vidéos trouvées sur le net sur des évènements ayant utilisé ces technologies :
Aujourd’hui a lieu une conférence sur le thème de “La communication par le sport au coeur des choix stratégiques”, organisée par l’IAE d’Orléans.
Cette conférence, ouverte à tous, se déroule au musée des Beaux Arts d’Orléans, de 14 heures à 17 heures.
La conférence-débat sera articulée autour de 2 tables rondes animées par des professionnels. Bruno Rouillé, Associé Expert-Comptable d’Orcom et Président du Cercle d’Escrime Orléanais, participera à la première des deux tables-rondes “Optimiser et Différencier sa communication par le sport”.
La seconde aura pour thème :”Investir dans le sport : quels enjeux et quels impacts pour demain ?”.
Serge Grouard, Maire d’Orléans, cloturera cette rencontre.
Le Vendée Globe, course à la voile déjà mythique, touche à sa fin cet après-midi pour Michel Desjoyeaux (déjà vainqueur en 2001), qui franchira le premier la ligne d’arrivée avec son bateau Foncia.
Au total, 30 skippers inscrits avec à chaque fois un bateau dont le coût est estimé entre 1 et 2,2 millions d’euros. Tout est relatif en effet puisque les équipes engagées dans l’America’s Cup ont des budgets dépassant parfois les 100 millions d’euros (source sponsorshop.fr). Tout est donc relatif !
Certains se demandent si ces investissements justifient les quelques centaines d’heures de retransmissions télévisées, radiophoniques, 12000 articles de presse, et plus de 100 millions de pages web visitées. D’autant que les média se concentrent souvent sur les 3 ou 5 premiers, réduisant ainsi l’impact médiatique des 25 autres concurrents.
60 % d’abandons !
D’autant qu’ils ne seront que 12 à l’arrivée, les 18 autres concurrents ayant connu des avaries les obligeant à l’abandon.
Les valeurs de l’entreprise
Pourtant, ce type de participation peut être un formidable élan pour la communication interne et externe, au travers des valeurs dégagées par ce sport : endurance, franchissement d’épreuves difficiles, persévérance, réactivité face aux aléas et imprévus; même si le navigateur est en « solitaire », c’est toute une équipe qui se relaie autour de l’évènement, avec une animation en interne pouvant être très présente dans l’entreprise.
Pour exemple, Groupama, engagé dans d’autres épreuves avec Franck Cammas, fait vivre chacune des courses sur son intranet, suscitant l’intérêt de nombreux salariés, qui ne s’étaient pour la plupart jamais intéressés à la voile auparavant. A l’aide d’un site interne spécialement développé, d’animations diverses autour de jeux concours, Groupama a réussi à mobiliser ses équipes autour d’un investissement important.
Internet permet désormais de suivre ce type d’évènements en direct et d’étendre l’impact médiatique : pour exemple, vous pouvez visiter le site officiel du Vendée Globe , celui de Foncia ou encore de Véolia et Britair.
Le sponsoring, un outil de communication à faire vivre
Le sponsoring des entreprises ne se résume plus seulement à apposer un logo sur l’équipement d’un sportif et attendre le retour des média. Il s’agit d’un support évènementiel dont le service communication du sponsor doit se servir comme élément fédérateur au sein de l’entreprise et faire vivre en externe, pour une communication plus institutionnellede la marque.
Enfin, une petite pensée pour Norbert Sedlacek, qui franchira le Cap Horn seulement demain, et pour qui le Vendée Globe n’est pas encore terminé !
Pour ceux que la communication par le sport intéresse, une conférence, organisée par les étudiants de l’IAE (Université d’Orléans) aura lieu sur ce thème Mardi 3 Février au musée des Beaux Arts d’Orléans .
Une petite video de sailingnews.tv : ce sont en effet les skippers, Loïc Peyron le premier, qui parlent le mieux de l’épreuve :
”Aux conséquences d’une crue majeure de Loire”, tel est le thème de la prochaine réunion du groupe Communication de Crise, organisée au sein de l’UDEL à Orléans, le 13 novembre prochain. En ces jours de fortes pluies et de montée de la Loire dans les départements en amont du Loiret, la question revient et avec elle, les inquiétudes qu’elle suscite. En effet, on pense souvent habitation lorsqu’on évoque une éventuelle crue de la Loire. Mais quelles seraient les répercussions économiques pour les entreprises inondées ? Comment surmonter un tel sinistre? Où déplacer l’activité les jours suivants ? Comment informer ses clients ?
En période de risque, la montée des eaux est prévisible au moins 36 heures à l’avance, selon les précipitations et phénomènes constatés en amont d’Orléans. D’ailleurs, les collectivités publient des informations prévisions jusqu’à 3 ou 4 jours, et notamment:
- Vigicrues - Direction Régionale de l’Environnement
Comme toute crise, il convient d’appréhender la situation en prévoyant un plan d’action répondant aux différentes éventualités. La rencontre du 13 novembre prochain permettra donc à différentes entreprises de partager leurs expériences et comparer les actions de préventions en place.
Un nouvel outil de communication vient de voir le jour. Il s’agit du “Z-Book”, support destiné à diffuser un maximum d’informations en un minimum de place.
Sur une face figurent les 50 Produits-Conseils, regroupés par thèmes, tandis que sur l’autre face figurent les adresses des cabinets, ainsi que de multiples informations sur Eurus, BKR, nos valeurs, “Orcom en chiffres” ainsi que nos accès sur le web.
Plié, il n’est pas plus grand qu’une carte de visite; déplié, on obtient un format à peine plus petit qu’un A3, imprimable en recto-verso. De quoi y faire figurer de nombreuses informations !
Un sondage IFEC-RCA a récemment été réalisé auprès de 530 cabinets d’expertise comptable, l’IFEC étant le syndicat professionnel représentant 80% de la profession et RCA un éditeur de logiciels professionnels.
Le pan “communication” de cette étude est particulièrement intéressant puisqu’il soulève certains faits marquants :
50.4% des cabinets n’ont pas de site internet
Incroyable ! alors que le monde évolue vers le “web 2.0″ plus de la moitié des cabinets n’ont pas encore franchi le cap du “1.0″ ! Lorsqu’on sait l’importance que vont prendre les nouveaux services en ligne dans les années à venir et la proportion des prospects qui se renseignement sur l’identité de leur futur prestataire sur le web, l’urgence s’impose dans ce domaine
61 % n’ont pas de charte graphique (logo, plaquette, supports, etc)
Plus de 3 cabinets sur 5 n’ont pas [encore] pris le temps de soigner leur image !
Bien sûr, il faut nuancer ces résultats, les cabinets de plus de 50 salariés ayant pour 90% une politique de communication définie, mais cela n’excuse en rien les cabinets de petite taille : un grand nombre de petites entreprises du bâtiment ont leur logo, font régulièrement paraître des insertions publicitaires etc …
Rappelons que les textes officiels autorisant les cabinets d’expertise-comptable à communiquer datent d’à peine plus d’un an : la profession commence donc à bouger mais la route est encore longue !
La décision a été prise depuis quelques mois et prendra forme dans quelques jours: les supermarchés « Champion » vont être rebaptisés « Carrefour Market ». En effet, ayant intégré le groupe Carrefour en 1999 (rachat de Promodès), les supermarchés vont bénéficier d’une image que les études jugent très positives.. Les premiers tests effectués en bretagne dans 14 magasins ont déjà donné un résultat très favorable : +10% de chiffres d’affaires.
D’ici 2 ans, plus de 1000 magasins vont changer d’enseigne (si le pari de convaincre les 40% de franchisés est gagné), mais aussi d’organisation des linéaires et référencer des produits … Carrefour !Les produits MDD (Marque Distributeur) vont ainsi gagner en volume (et donc en coût de fabrication) et Carrefour aura une seule et même carte de fidélité sur l’ensemble du réseau hypers et supers. 40% des clients de Champion fréquentant également un hyper Carrefour, cette donnée n’est pas négligeable. La visibilité sera plus nette car la majorité des particuliers ne savent pas que Carrefour détient Champion (mais aussi Proxi, Shopi, Picard, 8 à Huit et ED).
Le budget communication sera également optimisé sur l’ensemble ces deux réseaux. Une seule et même marque sur laquelle capitaliser : voilà le nouveau défi que Carrefour a déjà réalisé en Espagne, en Argentine, en Turquie et en Pologne.
Pour les plus petits magasins du groupe (Shopi, 8 à Huit…), on murmure déjà leur futur nom : « Carrefour City ». La marque et son réseau seront alors parfaitement segmentés et identifiables.
Manager Go est un site web dédié aux managers référençant près de 2000 blogs et sites abordant des thèmes liés à la gestion d’entreprise :
Achats Commerce international Economie Finance Gestion industrielle Juridique Vente Logistique Organisation de l’entreprise Management d’entreprise, divers Marketing Gestion PME Gestion de projet Management de la qualité Ressources humaines
Très pratique pour le dirigeant qui recherche des infos sur ses domaines d’activité sans se perdre dans des sites inutiles. Parmi ces thèmes, l’un d’entre eux m’interesse tout particulièrement : celui du Marketing (et communication !). D’ailleurs, Laurent Granger, pilote du proget “Manager Go !”, m’a contacté pour m’annoncer que mon blog venait d’y être référencé, notamment pour l’article concernant le “Plan de Communication“.
Cela paraît improbable pour beaucoup d’autres secteurs d’activités, mais le texte autorisant officiellement les cabinets d’expertises comptables à communiquer est paru au Journal Officiel en septembre 2007. Une agence, Directives, a lancé une pub dans la presse spécalisée auprès des cabinets pour leur rappeler un temps pas si lointain …
Faire un brief d’agence ou de graphiste indépendant n’est pas toujours évident, surtout les premières fois. Avant de se lancer et de risquer d’être déçu du résultat, mieux vaut prendre quelques dispositions. En effet, lorsque la maquette d’un graphiste vous déçoit, ce n’est pas toujours de sa faute : on lui a peut-être mal expliqué les enjeux et le contexte du support à créer !
Pour connaître les détails de la préparation du brief communication, reportez-vous à l’article que je viens de publier sur le site marketing-etudiant.
Je suis souvent “agacé” par des campagnes surfant sur la mode du développement durable, souvent moralisatrices, ou donnant bonne conscience à l’annonceur. L’Agglo d’Orléans change de ton en faisant intervenir un écureuil ou un canard dans leurs visuels : l’animal utilise un de nos vieux appareils électriques (MP3, téléviseur, jouet, …) jeté -par mégarde- en pleine nature. Le clin d’oeil est sympa et met en scène directement l’animal avec le déchet non recyclé. On est bien loin des messages “donneurs de leçons” nous expliquant la couleur des poubelles ou nous culpabilisant. Cette campagne, diffusée en affichage et sur le net (voir le site de la Tribune d’Orleans), nous parle en consommateurs responsables, sans infantiliser la cible ! un seul hic : le site internet figurant en lien derrière les bannières est d’une tristesse incroyable. On aurait aimé une cohésion entre les différents supports, avec des pages web revisitées pour l’occasion. Une mise en page et des messages rappelant la campagne en cours, nous auraient donné envie de parcourir davantage les informations complémentaires, comme l’Agglo a si bien sû le faire avec vélo+ (qui fera l’objet d’un prochain post) !
Vu sur dailymotion dernièrement : une vidéo expliquant le métier de Gestionnaire de Paie. Sous une dénomination peu attractive, on découvre à travers cette vidéo, réalisée par Teleformation & Savoirs, un métier passionnant, réfléchi, alliant droit social à une mission globale d’entreprise, menée par le cabinet d’expertise-comptable. Tourné sous forme d’enquête façon détective privé, ce type de vidéo est un excellent moyen pour capter les jeunes (Génération Y !) vers les métiers exercés dans nos cabinets.
La campagne de communication de l’Ordre des Experts-Comptables (affichage, presse …) est maintenant en place. Les 10.000 affiches ont “fleuri” dans toutes les grandes villes de France, notamment au pied de l’immeuble Orcom (photo ci-dessus).
Ci-dessous un aperçu du rendu dans les différentes villes, aéroports et autres panneaux 4×3 :
Les éditions Dunod viennent de sortir un nouveau livre, “La boîte à outils du Responsable Communication”, écrit par Bernadette Jézéquelle et Philippe Gérard, tous deux consultants en communication.
Les auteurs réussissent à décrire 58 “outils” (supports et actions classés par dossier) que rencontre tout Responsable de Communication, en 190 pages. Un condensé très pratique qui vaut bien des “pavés” de 800 pages dissertant sur le sujet ! ici, pas de philosophie ni de théorie inutile, rien que du concret.
Depuis la chaîne graphique en imprimerie jusqu’à l’organisation d’un salon, en passant par les relations media et le web 2.0, tous les outils sont là !
Chaque sujet est traité sur une double-page (voire 2), en reprenant à chaque fois les mêmes rubriques:
- représentation graphique
- l’essentiel en français et en anglais (ils ont tout prévu !)
- Pourquoi l’utiliser? Objectif et contexte
- Comment l’utiliser ? Etapes, méthodologie et Conseil
- Avantages
- Précautions à prendre
Lorsque le sujet est dense, une 2ème double page sert à approfondir “Comment être plus efficace” et à illustrer le propos par un cas pratique commenté.
J’ai pris plaisir à découvrir des outils dont je ne m’étais pas encore servi jusqu’à présent et j’ai vérifié ceux que je connais parfaitement : rien que du concret, du pratique et de l’efficacité !
Absolem, agence de communication évènementielle, basée à Paris, Orléans et Lyon, organisait jeudi et vendredi deux journées portes ouvertes dans ses nouveaux locaux situés à Ormes (au nord d’Orléans) sur le pôle 45. Absolem conçoit et réalise des stands, des soirées évènementielles, mais également tous les supports de communication possibles : impression, vidéo…
Publié par Rodolphe Champagne 
Publié par Rodolphe Champagne 
Publié par Rodolphe Champagne 
”Aux conséquences d’une crue majeure de Loire”, tel est le thème de la prochaine réunion du groupe Communication de Crise, organisée au sein de l’UDEL à Orléans, le 13 novembre prochain. En ces jours de fortes pluies et de montée de la Loire dans les départements en amont du Loiret, la question revient et avec elle, les inquiétudes qu’elle suscite. En effet, on pense souvent habitation lorsqu’on évoque une éventuelle crue de la Loire. Mais quelles seraient les répercussions économiques pour les entreprises inondées ? Comment surmonter un tel sinistre? Où déplacer l’activité les jours suivants ? Comment informer ses clients ?
La décision a été prise depuis quelques mois et prendra forme dans quelques jours: les supermarchés « Champion » vont être rebaptisés « Carrefour Market ». En effet, ayant intégré le groupe Carrefour en 1999 (rachat de Promodès), les supermarchés vont bénéficier d’une image que les études jugent très positives.. Les premiers tests effectués en bretagne dans 14 magasins ont déjà donné un résultat très favorable : +10% de chiffres d’affaires.
