La news fait le tour des média depuis hier, depuis la publication d’une dépêche AFP : “CAEN (AFP) — Julien Vitrebert, jeune boulanger de Frénouville (1.800 habitants) près de Caen introduira dans ses galettes des rois deux petits lingots d’or, dans le cadre d’une animation pour doper les ventes traditionnelles de l’Epiphanie, [...].
Les mini-lingots d’or de 18 carats seront gravés au nom de la boulangerie. Ils ont coûté chacun 400 euros, façonnage et gravure compris.
Un lingot sera introduit au cours de la première quinzaine de janvier, l’autre la deuxième, de façon aléatoire, quelle que soit la taille ou le parfum de la galette”.
Une intitiative judicieuse car la nouvelle fait le tour des journaux télévisés (France 3, TF1, LCI, …) et de la presse régionale et nationale. Une couverture nationale à moins de 1000€, c’est du jamais vu !
Des panneaux (4×3, abribus, sucettes, …) fleurissent dans l’Agglo et de nombreuses insertions apparaissent dans les média locaux (journaux et radios) : on ne peut pas rater la campagne de la Région Centre sur l’accompagnement des lycéens, apprentis et étudiants. La Région aide les jeunes dans leur formation et elle le fait savoir. Les aides sont déclinées une à une sur chaque annonce :
- Manuels scolaires gratuits pour les lycéens
- 16 000 PC mis à disposition des étudiants
- Chéquier culture
- Equipement professionnel des apprentis
- Tarifs TER réduits…
plus d’une dizaine de mesures sont ainsi relayées, fédérées autour d’un site web : www.jeunesocentre.fr
Côté communication, c’est l’agence Force Motrice, dirigée par Alain Foulquier, qui a réalisé l’ensemble des illustrations et des affiches , ainsi que le guide de 44 pages. Une très belle déclinaison graphique, axée sur des illustrations peintes à la main (souvent des visages), et un travail sur la disposition des textes : police de caractère et déséquilibre des blocs de texte. L’ensemble est cohérent et surtout, la campagne est visible : c’était tout de même l’objectif principal ! Force Motrice a réussi a décliner des visuels à la fois esthétiques, créatifs et efficaces.
Car nombre de créations sont artistiquement trop recherchées et ne touchent pas leur cible au final… Bravo à l’équipe de Force Motrice !
Une nouvelle campagne de recrutement démarre afin de compléter les équipes avant la période fiscale.
Première parution ce matin dans ‘hebdomadaire “La Tribune d’Orléans”. D’autres insertions se succèderont jusqu’en décembre, en alternance avec la République du Centre.
Notre première campagne “décalée” a connu un premier succès en mai-juin puisque, à période comparable, nous avons reçu 60% de candidatures qualifiées supplémentaires. (cf article du 9 avril et du 12 juin)
Je suis souvent “agacé” par des campagnes surfant sur la mode du développement durable, souvent moralisatrices, ou donnant bonne conscience à l’annonceur. L’Agglo d’Orléans change de ton en faisant intervenir un écureuil ou un canard dans leurs visuels : l’animal utilise un de nos vieux appareils électriques (MP3, téléviseur, jouet, …) jeté -par mégarde- en pleine nature. Le clin d’oeil est sympa et met en scène directement l’animal avec le déchet non recyclé. On est bien loin des messages “donneurs de leçons” nous expliquant la couleur des poubelles ou nous culpabilisant. Cette campagne, diffusée en affichage et sur le net (voir le site de la Tribune d’Orleans), nous parle en consommateurs responsables, sans infantiliser la cible ! un seul hic : le site internet figurant en lien derrière les bannières est d’une tristesse incroyable. On aurait aimé une cohésion entre les différents supports, avec des pages web revisitées pour l’occasion. Une mise en page et des messages rappelant la campagne en cours, nous auraient donné envie de parcourir davantage les informations complémentaires, comme l’Agglo a si bien sû le faire avec vélo+ (qui fera l’objet d’un prochain post) !
La campagne de communication de l’Ordre des Experts-Comptables (affichage, presse …) est maintenant en place. Les 10.000 affiches ont “fleuri” dans toutes les grandes villes de France, notamment au pied de l’immeuble Orcom (photo ci-dessus).
Ci-dessous un aperçu du rendu dans les différentes villes, aéroports et autres panneaux 4×3 :
Cette semaine débute une communication de l’Ordre des Experts-Comptables pour valoriser l’image de la profession. « Audace, créativité et non-conformisme » sont les maîtres mots de cette campagne.
Pour la première fois, l’Ordre mène une grande campagne d’affichage urbain, aéroports et gares sur plus de 10.000 panneaux (dans les zones à forte concentration d’entreprises). Des encarts figureront également dans des grands titres de la presse nationale tels que Les Echos (2 et 7 juillet), Le Figaro (2 juillet), Challenges (3 juillet), L’Express (26 juin), L’expansion (25 juin), La Tribune (2 juillet).
Cette campagne a le grand mérite de parler du métier dans un ton différent et en rajeunissant l’image des cabinets d’expertise comptable. Néanmoins, même si l’exercice est difficile, j’aurais peut-être vu un peu plus d’audace de la part de l’agence de communication, comme cette campagne réalisée en région Normandie en décembre 2007 :
On dit toujours que le web 1.0 était fait POUR les internautes et que le web 2.0 est fait PAR les internautes. Ford en a tiré tous les enseignements puisqu’il vient de demander aux internautes de créer des affiches et vidéos pour la future campagne de pub de son nouveau 4×4 : le Ford Kuga. Un site dédié (réalisé en partenariat avec Yahoo !) relaie les créations proposées, sur lequel vous pouvez consulter les 50 finalistes retenus.
En 23 jours, Ford a recueilli 1096 propositions d’affiches et 89 vidéos. Le vainqueur sera connu dans 4 jours, le 22 mai sur Yahoo et gagnera … un Ford Kuga ! (ce qui représentera un coût dérisoire pour Ford à côté des sommes habituellement dépensées pour une campagne d’une telle importance !).
Côté web 2.0, tout y est : album photo Flickr du véhicule, vidéos en téléchargement, extraits audio de la bande musicale … le résultat est là : jeune, dynamique, donnant envie ! Je suis retourné ensuite sur le site « traditionnel » www.ford.fr : quelle tristesse de revenir au 1.0 ! ! !
Personnellement, 2 propositions ont retenu mon attention :
Depuis quelques temps, à la radio ou en affichage dans nos rues, une campagne de la sécurité routière a attiré mon attention. Pourquoi ? tout simplement par ce ton qui n’est plus accusateur, mais qui en appelle davantage à la prise de conscience. Les images sont parfois fortes, mais tellement proches de la réalité… Pour une fois, les conducteurs ne sont pas traités en « chauffards » mais en personnes responsables, que l’on sensibilise sur de petits gestes qui deviennent dangereux : l’oubli d’un clignotant, la lecture d’un SMS…
Peut-être me suis-je senti touché car j’alterne la conduite voiture et moto dans mes déplacements…
Alors, la prochaine fois,vous le mettrez le clignotant ?
Publié par Rodolphe Champagne 
Publié par Rodolphe Champagne 
Publié par Rodolphe Champagne 
