Une opération de buzz, lancée par le site mailorama (filiale de Rentabiliweb) a tourné à l’émeute ce week-end. L’opération consistait en effet à distribuer 100.000 euros dans la rue à bord d’un bus aux couleurs de la marque, en donnant aux passants 5000 bourses contenant chacune entre 5 et 500 € (opération annoncée sur le blog Mailorama). Ce type d’opérations avait déjà été réalisé par le passé aux Etats-Unis, avec succès puisqu’elles avaient fait la Une des JT du monde entier.
Les organisateurs pensaient donc qu’il suffisait de dupliquer l’opération en France pour obtenir le même retentissement : les JT ont en effet relayé l’opération mais … pour parler des émeutes qu’elle avait déclenchées. En effet, l’opération a été annulée au dernier moment par les autorités (qui avaient précédemment donné leur accord) et, parmi les milliers de personnes qui avaient fait le déplacement, certaines (vraisemblablement des casseurs) ont cru bon de détruire tout ce qui passait à portée de mains : véhicule de police, bus RATP, … Quelques heures après, les journalistes sous-entendaient même que l’entreprise devait payer les dégats occasionnés. CATASTROPHE !
Rentabiliweb a tenté de s’expliquer en publiant un communiqué de presse, et en essayant d’inverser la tendance. Mais trop tard, le mal était fait : même si l’opération a fait du bruit, la marque n’a pas été très visible; et lorsqu’elle a été cité, c’est sur fond d’images négatives…
Comme quoi tenter de lancer un buzz peut comporter certains risques… Si vous cherchez le site dont on n’a pas parlé, cliquez-ici : le buzz aura -un peu- fonctionné !
16 novembre 2009 à 11:15
que les choses se passeraient comme cela en France. J’ai déjà assisté à ce genre d’événements aux US et cela se déroule sans problèmes. Les gens font même la queue calmement. Et quand il n’y a plisse billets et bien c’est fini… Mais en France surtout à Paris avec les nombreux hystériques qui y vivent c’est impossible. Déjà qu’une manif pacifiste contre la guerre finit toujours en casse générale… Et n’accusez pas les petits jeunes maghrébins ou nord des banlieues. Regardez les vidéos sur YouTube. Il y a bien aussi du petit bobo parigot qui a participé à la casse. c’est consternant !
3 décembre 2009 à 3:35
Chanceroom.com fait dans la surenchère ! Ils ont carrément envoyé des SDF autour du stade de france pour demander de l’argent aux gens pour parier sur leur site … c’est scandaleux ! Quand la pub se sert de la misère comme gagne pain .