Depuis le 16 mars et jusqu’au 5 avril, une campagne publicitaire de 3 spots est diffusée sur TF1, France 2, France 3, ainsi que sur les chaînes de la TNT. Mr Bricolage, comme lors de la campagne 2008, y développe un des points forts du service : la proximité et le conseil au client. Chacun des 3 films, d’une durée de 15 secondes, met en scène un client et un vendeur ayant une ressemblance ou un point commun : la coupe de cheveux pour deux d’entre eux, ou le fait d’être enceinte, comme le second film, montrant une cliente et une vendeuse enceintes toutes les deux !
Ces 3 pubs ont été réalisées par l’agence Euro RSG 360 (5ème agence de communication en France) et tournées au magasin Mr Bricolage d’Allonne, à proximité de Beauvais.
Visite hier au magasin Mr Bricolage d’Allonne (à côté de Beauvais dans l’Oise) pour l’enregistrement d’une séquence de l’émission Capital (M6) : le sujet abordé par les journalistes traitera des ampoules à basse consommation, qui occupent déjà 50% de l’assortiment en rayon. Ce magasin, un des plus grands avec 12.000 m² de surface de vente, a déjà été le lieu voici quelques semaines du tournage des spots publicitaires diffusés actuellement sur toutes les chaînes de télévision.
L’équipe de tournage de la chaîne M6, composée d’un journaliste, d’un cameraman et d’un preneur de son, a tourné l’après-midi dans le rayon “éclairage et ampoules”, afin d’interroger des clients, le vendeur spécialiste du produit ainsi que son chef de secteur. La deuxième partie du tournage se déroulera dans quelques semaines, au siège du Groupe Mr Bricolage, à la Chapelle St Mesmin.
Le saviez-vous ? l’éclairage de la maison représente 20% de notre facture EDF. En utilisant des ampoules réduisant la consommation de 80%, vous pouvez donc réduire votre facture globale de plus de 15% !
A noter : l’émission Capital sera diffusée le 10 mai prochain : à suivre …
Après 4 années passées au Cabinet Orcom, je prendrai lundi mes fonctions de Responsable Communication Groupe chez Mr Bricolage, au siège de la Chapelle St Mesmin. De nouveaux défis, axés sur la communication d’un groupe de500 magasins et 11.000 personnes. Une image à défendre, le développement de nouveaux supports et toujours la même motivation !
Certains m’ont déjà posé la question : oui, le blog continue (le soir, très tard !), l’aventure étant bien trop enrichissante pour s’arrêter en si bon chemin.
Du côté d’Orcom, je quitte des Associés et une équipe de qualité, une entreprise réactive, toujours en mouvement. Orléans n’est pas si grand et nous aurons l’occasion de nous croiser sur différentes manifestations !
Petite visite aujourd’hui au Salon du Livre 2009. L’occasion de redécouvrir ce salon où je ne m’étais pas rendu depuis 4 ans. Cette année, un espace conséquent a été consacré au livre électronique. Les média ont réalisé de nombreux reportages sur les eBooks, ces tablettes permettant de lire des romans sur un écran LCD ultra-mince. Les géants de l’électronique et de la diffusion web sont présents sur ce marché en devenir : Sony, Amazon… Mais, comme de nombreux professionnels du livre, je ne pense pas que ce marché soit si porteur qu’on le croit. Les lecteurs testant les produits sur place sont formels : confort de lecture peu acceptable, technologie peu adaptée pour remplacer le support papier…
En fait, comme pour toute innovation, le client final doit réellement bénéficier d’un avantage supplémentaire au produit classique. Et là, à part un gain de poids, le défilement des pages ne semble pas être une avance très probante. Inconvénient : le lecteur coûte 300 € et sera à remplacer dans quelques années.
La Bande Dessinée en tête ! Par contre, deux stands ont attiré mon attention : celui d’Aquafadas, ave-comics.com, et Mobilire, qui présentent tous les deux de la BD sur tout type de support, et notamment les Smart Phone, téléphones portables à grand écran (iPhone, Blackberry, HTC, Samsung …). Et là, révélation : chaque planche de BD a été travaillée en fonction de la taille de l’écran, et le défilement, la découverte de l’image par zoom arrière, sont tout à fait adaptés au support. Pas d’appareil à acquérir, puisqu’on se sert de son téléphone portable ou son PC, pour un rendu des vignettes de grande qualité (les détails sont alors beaucoup plus fins) . Côté prix, des tarifs “numériques” inférieurs de 50% à l’édition papier. Un écart qui peut inciter à délaisser le côté “objet” du livre.
Des applications à venir : les guides interactifs
En définitive, les industriels pensent encore “littérature” alors que d’un point de vue ergonomie, adaptation à la jeune génération Y, des applications nouvelles sont à concevoir, avec une vraie plus-value du numérique sur le papier. La BD répond à des modes de consommation différents mais d’autres voies sont à explorer : en alliant le texte, les images et vidéos, les liens hypertextes vers d’autres sites et surtout la géolocalisation, imaginez-vous à l’étranger avec votre guide de voyage numérique sur votre téléphone : lieux proches de l’endroit où vous vous trouvez, guidage piéton lors des visites, liens vers les musées, hôtels, restaurants, expositions, pour réserver, consulter les horaires, le site web … bref, de réelles avancées sur les guides classiques !
Si la littérature restera sur papier, d’autres types de livres, plus “multimédia”, connaîtront un fort développement sur les téléphones mobiles dans les années à venir …
Les entreprises souvent intéressées par la création d’un blog hésitent à passer à l’acte. La raison en est simple : la complexité apparente du monde “web 2.0″ cache les vrais enjeux de communication. Traiter le blog comme un support parmi d’autres permet d’y voir plus clair : c’est l’objet de l’article que je viens de publier sur Marketing-etudiant.fr .
Attendu depuis des mois, le Google Phone arrive enfin aujourd’hui chez les revendeurs. Fabriqué par HTC (Dream), ce premier modèle équipé du système Androïd, est dans un premier temps diffusé par Orange, qui grille une nouvelle fois la politesse à SFR, comme pour l’iPhone !
Le véritable enjeu : le développement de l’internet mobile
Les média titrent majoritairement sur un combat iPhone contre Google Phone, alors que l’enjeu n’est pas là : en fait, il s’agit de la démocratisation des SmartPhoneet du développement de l’internet mobile. Les prochaines années vont connaître un formidable développement des applications et des services sur les téléphones mobiles connectés à Internet. Google diffuse gratuitement son système d’exploitation pour téléphones, nommé Androïd (open source), comptant sur une diffusion aussi rapide que jadis avec le moteur de recherche. 1000 applications (gratuites) sont déjà disponibles, contre 25.000 (payantes et gratuites) sur iPhone. Car le but des opérateurs est là : augmenter le chiffre d’affaires des opérateurs par des forfaits internet plus élevés et la vente d’applications pour mobile : en 6 mois (2nd semestre 2008), 500 millions d’applications ont été téléchargées sur Apple store (Appstore).
Des fonctionnalités intéressantes
Comme l’iPhone, le Google Phone présente de nombreuses fonctionnalités pratiques : GPS, explorateur internet, réception des mails, agenda en ligne (mais incompatible avec Microsoft Exchange)…
Démonstration en vidéo :
D’autres mobiles phones à venir… Microsoft, déjà présent sur le marché des téléphones mobiles avecun système d’exploitation adapté, prépare également une nouvelle version qui verra probablement le jour à l’automne.
… et des applications à développer
Le développement de l’internet mobile devait amèner les entreprises à réfléchir dès maintenant sur les services mobiles à développer. Pour cela, il faut répondre à la question : Quels services innovants sont à développer pour nos clients ? La difficulté réside dans le fait que même les clients n’ont pas encore idée des nouveaux besoins générés par la technologie de l’internet mobile ! Géolocalisation, suivi de commande, information ciblée des promotions, vidéos produits… les possibilités sont nombreuses et ne devront viser qu’un but : donner au client l’information dont il a besoin, où qu’il soit et au moment où il le désire.
Comme souvent l’innovation et le bon sens primeront et les entreprises les plus réactives gagneront en image de marque et en fidélisation de leurs clients.
Absolem, agence de communication évènementielle, basée à Paris, Orléans et Lyon, organisait jeudi et vendredi deux journées portes ouvertes dans ses nouveaux locaux situés à Ormes (au nord d’Orléans) sur le pôle 45. Absolem conçoit et réalise des stands, des soirées évènementielles, mais également tous les supports de communication possibles : impression, vidéo…
Des locaux remis à neuf, avec une déco et une signalétique aux couleurs de la société (orange et noir): au rez-de-chaussée, un immense espace de stockage et rangement du matériel, ainsi que les ateliers de préparation des supports: décoration, stands, peinture, découpe du bois… A l’étage, des bureaux où la couleur orange assez soft fait régner une ambiance de créativité et d’innovation.
L'agence Absolem (Photo: Philippe Montigny)
Avant de s’y rendre, on pouvait se demander en quoi consisterait cette opération “portes ouvertes”. Absolem a mis les petits plats dans les grands en concevant un espace de 300m², développant tout le savoir-faire de la société : un espace drapé de noir, éclairé par de multiples spots et autres vari-lites.
De nombreuses innovations Absolem a fait de cet espace ephémère un show-room de tout ce que les nouvelles technologies peuvent apporter à l’évènementiel. Laurent Barruet, l’un des dirigeants, nous a fait découvrir sa palette d’outils.
Des écrans interactifs, à détection infra-rouge Une des plus étonnantes innovations est celle de la projection d’images et de vidéos associée à des capteurs infra-rouges : ces derniers détectent les mouvements et permettent à l’animateur de déplacer les éléments rétroprojetés par de simples mouvements des mains ! La même technologie permet de créer des écrans ou tout utilisateur, même non-initié, peut déplacer, agrandir, réduire à sa guise les photos et vidéos présentées.
Des murs vidéo à technologie LED Un espace “lounge”, animé par un DJ de qualité, habillé de 4 colonnes de 4 mètres de hauteur, projetant des images animées et vidéos. Ces panneaux à technologie LED constituent de véritables écrans géants, la technologie permettant d’en piloter plusieurs dizaines simultanément.
Des vidéos sur surface vitrée Un nouveau support souple et adhésif, constitué de cristaux liquides, capte et amplifie toute source lumineuse : en plaçant un projecteur en retrait, et en appliquant cet adhésif (découpé à la forme de son choix), il permet de projeter sur une vitre une image de forme originale, même en plein jour.
Toutes ces démonstrations de savoir-faire donnent de nombreuses idées pour créer des évènements multiples aussi bien pour des conventions internes que des salons et autres shows externes. N’allez plus chercher très loin des professionnels de proximité !
Quelques vidéos trouvées sur le net sur des évènements ayant utilisé ces technologies :
La présentation de la page d’accueil de Facebook va changer dans les tous prochains jours. En effet, pour répondre aux évolutions de nos pratiques web (et apparemment celles prises sur Twitter par 6 millions d’utilisateurs), Facebook modifie la page d’accueil de chacun afin de la rendre plus pratique : les mises à jours des articles et éléments diffusés par ses “amis” vont désormais s’afficher en temps réel, et ne nécessiteront plus de rafraîchissement de page.
Plus besoin non plus de chercher la bonne case pour publier un lien, une photo ou une vidéo : désormais, un seul champ à remplir, celui de l’outil de publication.
Enfin, il devient possible de créer des groupes d’amis, appelés “filtres”, afin de visualiser les articles ne concernant qu’une certaine catégorie de connaissances.
Un flux RSS interne…
De plus les Pages Facebook, destinées aux personnalités, mais aussi aux marques et aux entreprises, vont être beaucoup plus proches des profils de particuliers : ainsi, les fans inscrits à la Page d’une marque, recvront les nouvelles infos dans leur flux d’actualités. En somme, un flux RSS intra-facebook !
Un nouvel outil pour les entreprises et les grandes marques
Ainsi, créer une Page pour une entreprise ne se limitera plus à recuillir un nombre maximum de “fans” devant se rendre sur la dite Page pour prendre connaissance des nouveautés de la marque. Désormais, tout nouvel élément publié apparaîtra directement dans les actualités de l’internaute. Facebook devient un vrai outil de communication, marketing et fidélisation des clients. De nombreux buzz devraient voir le jour, et des campagnes de pub d’un nouveau genre également !
Le Guide Michelin sort aujourd’hui et fête sa centième édition. Les média se sont rués sur le célèbre ouvrage pour compter les étoiles… des meilleurs chefs cuisiniers de France. Mais à l’origine, en 1900, ce guide a été conçu chez Michelin sur une simple idée : concevoir un guide pour les conducteurs d’automobiles (et donc clients de la marque!), comportant les adresses de garages, les points de ravitaillement en essence … puis, au fur et à mesure des éditions, les bonnes adresses d’hôtels et de restaurants sont venues compléter le guide. Ainsi, tout bon voyageur avait dans la boîte à gants de son véhicule le fameux guide, prêt à servir dans n’importe quelle région traversée. Bien pratique à une époque où le téléphone existait à peine …
En fait, il s’agit d’un des meilleurs outils Marketing que Michelin ait pu inventer, bien avant que les grands théoriciens du Marketing du XXème siècle n’aient écrit la moindre ligne ! Preuve que le bon sens n’a pas attendu les “4P” pour être efficace !
Michelin sur iPhone ! Pour l’édition 2009, Michelin a édité un ouvrage à la couverture argentée et conçu un site web spécifique. En cherchant un peu, on trouve également le “magazine”, hebergé sur le site viamichelin.fr . Et là surprise : du “2.0″ !!! des vidéos, et un lien pour l’application iPhone (si, si !). En effet, il est maintenant possible d’embarquer le Guide Michelin sur son iPhone pour 7,99€. Une application pratique qui permet de trouver les restaurants à proximité grâce à la géolocalisation.
Précurseur en 1900, Michelin le reste un siècle plus tard …
Publié par Rodolphe Champagne 
Publié par Rodolphe Champagne 
Publié par Rodolphe Champagne 
