On en rêvait lors des débuts du commerce électronique, voici 10 ans : pourra-t-on un jour se promener dans les rayons de son magasin préféré dans des rayons en 3D ? la bande passante disponible et la puissance des PC ne le permettaient pas.
Désormais, l’heure est au « Rich Media » : vidéos et univers 3D rivalisent pour inciter l’internaute à la visite.
Plusieurs sites ont innové récemment : Victoria Couture permet à ses clientes de créer leur « avatar » à leurs propres mensurations. Elles peuvent ensuite se promener librement dans les rayons du magasin recréés en 3D et essayer les vêtements de leur choix.
Les développeurs de Kinset proposent une solution « clés en main » de magasin en 3D. (voir un exemple de réalisation en bas du post)
Les sites français ne sont pas en reste car Renault propose un showroom mêlant vidéo et 3D, permettant de circuler dans une magnifique concession. Pour chaque modèle, des vidéos et diaporamas sont consultables sur les écrans plasma rencontrés dans le showroom. La Redoute permet un essayage virtuel de plus de 300 articles, sur un mannequin que la cliente configure à ses mensurations.
Le nouveau Toyota Highlander fait l’objet d’un « mini-site » dédié : des vues en 3D très bien réalisées, avec un excellent niveau de détail, comme par exemple les reflets de la carrosserie donnant un aspect très réaliste lors des choix de coloris.
Manutan propose des vidéos de démonstration de plusieurs produits et a créé une
Manutan
« démonstratrice » en 3D (pour l’instant statique) qu’on retrouve sur les catalogues papier. Nous attendons avec impatience qu’elle s’anime tout au long de la visite du site !
La vidéo et la 3D sont donc bel et bien présentes sur le web. Il ne s’agit plus de la « technologie de demain » mais d’outils web d’aujourd’hui que les plus innovants utilisent déjà ! à suivre …
MAJ : ci-dessous une démo de l’application développée par Kinset :
Depuis Mardi dernier, le blog de Rachida Datiest ouvert. Je dis toujours dans chacune de mes interventions sur les blogs qu’il ne faut jamais émettre d’avis politique sur internet et il est logique que je m’applique ce conseil. Mais quand l’outil “blog” sert de nouveau vecteur de communication à un ministre, et pour la première fois en France, il est intéressant d’y regarder de plus près, sur la forme bien sûr, et sans aucun jugement sur le fond.
Au premier regard, j’ai trouvé l’idée très bonne : les communicants qui entourent le ministre ont compris l’intérêt du support :
– le blog va générer de nombreux liens en première page des résultats de Google (pour la recherche “Rachida Dati” ou “Rachida”) et feront reculer vers les 2ème ou 3ème page les liens qui apparaissent actuellement, pas toujours très flatteurs.
– le blog, de plus en plus en vogue, peut changer l’image d’un ministre, et le faire apparaître sous un angle différent, plus humain. Il permet de faire face aux nombreuses critiques dont Rachida Dati fait l’objet depuis la réforme de la carte judiciaire (critiques que je ne jugerai ni justifiées ni déplacées, car là n’est pas mon sujet, je le rappelle !).
La présentation simple et élégante du blog est bien conçue mais, après un premier regard, quelque chose me frappe : on parle sur ce blog de Rachida Dati à la 3ème personne. Elle n’est donc pas l’auteur du blog, on le fait vivre à sa place. Or, le propre d’un blog personnel est de s’exprimer à la première personne. Erreur fondamentale qui n’a pas échappé aux internautes, si on en croit le nombre de commentaires négatifs figurant sur de nombreux sites.
De plus, les créateurs du blog ont oublié un point important : le web 2.0 en général et le blog en particulier, sont participatifs. Et là, rien. Impossible de laisser un commentaire alors que les blogs sont justement faits pour cela ! On image bien qu’il faudrait un modérateur de commentaires et une approbation de chacun d’entre eux mais le blog est un des outils de communication où l’on s’expose le plus ! Un blog sans commentaires possibles enlève en partie l’intérêt du support.
L’objectif de communication est donc en partie raté : l’outil, mieux maîtrisé, pourrait être amélioré en faisant intervenir directement Rachida Dati, sous forme de vidéos ou de notes écrites spécifiquement pour le blog.
En tout cas, un nouveau support de comm’ vient d’être découvert et utilisé par le plus haut niveau de l’Etat (même si quelques expériences ont déjà été menées à l’échelle locale). Ce qui est bon signe pour les Assises du Numérique, dont les conclusions seront rendues prochainement. Il ne reste plus qu’à équiper chaque ministre d’un eeePC afin qu’il puisse blogger entre deux avions ou réunions !
Cela paraît improbable pour beaucoup d’autres secteurs d’activités, mais le texte autorisant officiellement les cabinets d’expertises comptables à communiquer est paru au Journal Officiel en septembre 2007. Une agence, Directives, a lancé une pub dans la presse spécalisée auprès des cabinets pour leur rappeler un temps pas si lointain …
“Tout sur le web 2.0″ : c’est le titre de ce livre au petit format dont la promesse est forte. J’étais sceptique en découvrant ce livre : comment un si petit format pouvait faire le tour de la question, même en 184 pages ? Et bien le pari est réussi : si vous en avez assez d’entendre parler de web 2.0 et de tous ces termes barbares sans rien y comprendre, lisez ce livre !
Flux RSS, dailymotion, youtube, flickr, streaming, blog, widgets, wikis, ajax (non pas la lessive ! ), twitter, tags, digg-like n’auront plus de secrets pour vous.
Rapide à lire, vous saurez tout ou presque de ces nouveaux outils en quelques petites dizaines de minutes. Une autre partie du livre est consacrée aux réseaux sociaux (facebook, viadeo, linkedin…)et aux nouvelles problématiques juridiques liées au web 2.0.
Enfin, l’ouvrage se termine par quelques pages sur le web 3.0, mais nous n’en sommes pas encore là !
Faire un brief d’agence ou de graphiste indépendant n’est pas toujours évident, surtout les premières fois. Avant de se lancer et de risquer d’être déçu du résultat, mieux vaut prendre quelques dispositions. En effet, lorsque la maquette d’un graphiste vous déçoit, ce n’est pas toujours de sa faute : on lui a peut-être mal expliqué les enjeux et le contexte du support à créer !
Pour connaître les détails de la préparation du brief communication, reportez-vous à l’article que je viens de publier sur le site marketing-etudiant.
Vélo + connaît un succès grandissant, tout comme dans de nombreuses villes de France. Néanmoins, pour accélerer cette croissance, et optimiser les différents modes de transports, l’Agglo lance une offre Vélo + couplée à l’abonnement annuel Semtao. Le visuel choisi pour la campagne est un vélo gris et vert sous blister, comme s’il s’agissait d’un produit prêt à consommer. Ce packaging est parfaitement réalisé et attire la curiosité : on connait le produit (en l’occurence un service), on reconnaît l’objet (un vélo comme on en voit des dizaines répartis dans le centre ville) et on s’arrête immédiatement sur le fait de le voir en modèle réduit et là … gagné ! on lit inévitablement le message et le visuel a rempli son objectif !
De plus, le lien derrière le visuel (page d’accueil de l’Agglo) donne sur un site dédié, beaucoup plus dynamique que celui figurant derrière nos écureuils d’hier ! Je ne sais pas si la campagne, comme le site web, est réalisée par l’Agglo ou par Effia (prestataire velo +), mais un seul mot : Bravo !
Je suis souvent “agacé” par des campagnes surfant sur la mode du développement durable, souvent moralisatrices, ou donnant bonne conscience à l’annonceur. L’Agglo d’Orléans change de ton en faisant intervenir un écureuil ou un canard dans leurs visuels : l’animal utilise un de nos vieux appareils électriques (MP3, téléviseur, jouet, …) jeté -par mégarde- en pleine nature. Le clin d’oeil est sympa et met en scène directement l’animal avec le déchet non recyclé. On est bien loin des messages “donneurs de leçons” nous expliquant la couleur des poubelles ou nous culpabilisant. Cette campagne, diffusée en affichage et sur le net (voir le site de la Tribune d’Orleans), nous parle en consommateurs responsables, sans infantiliser la cible ! un seul hic : le site internet figurant en lien derrière les bannières est d’une tristesse incroyable. On aurait aimé une cohésion entre les différents supports, avec des pages web revisitées pour l’occasion. Une mise en page et des messages rappelant la campagne en cours, nous auraient donné envie de parcourir davantage les informations complémentaires, comme l’Agglo a si bien sû le faire avec vélo+ (qui fera l’objet d’un prochain post) !
Une petite lecture du week-end : « Facebook, on s’y retrouve » est un livre récemment édité par les éditions Pearson. Pour les non-avertis comme pour les utilisateurs réguliers du plus célèbre des réseaux internationaux, une multitude d’outils y sont décrits. Partager des photos, des vidéos, publier vos liens ou articles de blogs favoris mais aussi utiliser Facebook à des fins de recrutement, de prospection commerciale, … tout y est !
Vous avez donc toutes les raisons de vous inscrire ou d’intensifier votre utilisation de ce réseau, dans lequel vous ne serez jamais seul : 60 millions d’utilisateurs dans le monde et 3 millions en France : vous y connaissez au moins 10 à 20 personnes de votre entourage privé ou professionnel. Personnellement, je déconseille toujours d’y insérer des informations privées : gardez votre intimité et vos liens familiaux hors de portée d’internautes malintentionnés !
Chaque fonction est expliquée à l’aide de copies d’écran, pour une compréhension rapide, même si on ne dispose pas d’écran devant soi. Un livre que l’on peut donc emmener à la plage, sauf si vous avez décidé de « déconnecter » totalement pendant les vacances !
Et pour vous divertir : http://www.failbook.fr , une parodie de facebook ! (ajout du 14 oct. 2008 : Désolé , Facebook a depuis demandé la fermeture de ce site pourtant très drôle !)
Ci-dessous mon dernier article rédigé pour La Tribune d’Orléans, dont on pourrait se demander le rapport avec la communication. Tout simplement, le lobbying des constructeurs et une certaine propagande désinformation laissent à penser que certains véhicules polluent moins que d’autres, voire même seraient “propres”. La vérité est un peu plus complexe, et rarement expliquée :
Disparue voici 8 ans, la vignette automobile risque de réapparaître pour des motifs « écologiques ». Mais qu’entendons-nous au juste par cet adjectif ? un taux de CO² émis dans l’atmosphère ? On se donne souvent bonne conscience en s’équipant d’un véhicule diesel qui rejette 15 % de CO² en moins.
Mais cherchons un peu plus loin pour connaître la véracité des arguments avancés. Tout d’abord, un fait étonnant : le CO² n’est ni un polluant de l’air, ni dangereux pour l’homme. Ce n’est pas forcément comme cela qu’il est présenté dans les … Lire la suite sur La Tribune d’Orléans
Le n°34 du magazine “Actif”, édité par l’APEC pour les entreprises publie un très bon article intitulé “le web 2.0 investit les entreprises”. Jean-Pascal Szelerski, directeur du pôle web de l’Apec, y voit le web 2.0 comme une “évolution” (et non une révolution) du web vers un mode plus participatif. Comme Louis Naugès ( intervenu à la CCI d’Orléans en mai dernier), il constate que l’utilisation des blogs, vidéos et autres réseaux sociaux est beaucoup plus répandue “à la maison” que dans l’entreprise, dans laquelle l’utilisation de ces nouveaux outils tarde à se développer …
La première des utilisations commence à se faire pour le recrutement où les réseaux (Facebook, Viadeo, LinkedIn, …) deviennent outils de sourcing, pour y trouver de nouveaux candidats.
Un décalage risque de se produire entre les adeptes du 2.0 et les autres: celui du langage, comme en témoigne cette excellente illustration :
Enfin, si vous souhaitez connaitre quelques unes des définitions des termes “2.0″, consultez la dernière newsletter de l’UDEL dont parle Fabien Pretre sur son blog.
Ce soir à 17 heures, à la CCI d’Orléans, a lieu une session d’été de la webschool, dont le but sera de préparer les ateliers de la rentrée. Créée il y a 6 mois, la webschool a rencontré un succès immédiat et attire désormais des professionnels de tous horizons souhaitant en savoir plus sur le web 2.0. Depuis 15 jours, le blog de la webschool est ouvert et permet à tous de consulter les news et de partager les “trucs et astuces”, comme cet article sur les flux RSS.
Le 26 juin, Eric Besson constatait sur place l’initiative de la Webschool Orléans et retenait ce projet comme initiative à développer lors des assises du numérique.
Orléans étant la première ville de France à voir vivre un tel projet, les idées de ce soir devront être motrices pour les autres villes qui suivront notre exemple …
Une récente étude du groupe GE FactoFrance fait un tour d’horizon de l’industrie du disque. On y apprend que les 4 majors représentent 75% du marché (un total de 20 milliards de dollars) : Warner Music, EMI, Universal Music et SONY-BMG. Or, le modèle économique construit par ces 4 intervenants majeurs bat de l’aile : une baisse de près de la moitié du chiffre d’affaires sur les ventes d’albums en 5 ans. Alors sommes nous prêts à pleurer sur le sort de ces multinationales ? Rassurez-vous ! Universal réalise encore une marge opérationnelle de 12 % : on n’ose imaginer ce que devait être ce résultat il y a 5 ans !!!
Le web est souvent accusé faire baisser les ventes. Mais quid des choix éditoriaux des “majors” ?
Un sketch vidéo bien sympa où le stéréotype du comptable avec sa trousse, sa règle et son crayon est malmené ! En fait, il s’agit d’une animation sur un stand d’Ibiza Software, lors d’un salon. Une bonne idée d’animation “live”, originale et attirant davantage les visiteurs qu’une simple plaquette.
Rassurez-vous, dans la plupart des cabinets, et notamment Orcom, nos équipes sont déjà à la version 2.0 : connexion à distance (carte 3G sur les portables) sécurisée, avec accès direct sur nos serveurs, comme si on était au bureau ! Pour les autres, la comparaison est flagrante :
Plusieurs sites ont innové récemment : Victoria Couture permet à ses clientes de créer leur « avatar » à leurs propres mensurations. Elles peuvent ensuite se promener librement dans les rayons du magasin recréés en 3D et essayer les vêtements de leur choix.
Les sites français ne sont pas en reste car Renault propose un showroom mêlant vidéo et 3D, permettant de circuler dans une magnifique concession. Pour chaque modèle, des vidéos et diaporamas sont consultables sur les écrans plasma rencontrés dans le showroom. La Redoute permet un essayage virtuel de plus de 300 articles, sur un mannequin que la cliente configure à ses mensurations.
Publié par Rodolphe Champagne 
Publié par Rodolphe Champagne 
Publié par Rodolphe Champagne 
Tout savoir sur le web 2.0 : connaître, apprendre et utiliser les nouveaux outils du web
25 juillet 2008Flux RSS, dailymotion, youtube, flickr, streaming, blog, widgets, wikis, ajax (non pas la lessive ! ), twitter, tags, digg-like n’auront plus de secrets pour vous.
Rapide à lire, vous saurez tout ou presque de ces nouveaux outils en quelques petites dizaines de minutes. Une autre partie du livre est consacrée aux réseaux sociaux (facebook, viadeo, linkedin…)et aux nouvelles problématiques juridiques liées au web 2.0.
Enfin, l’ouvrage se termine par quelques pages sur le web 3.0, mais nous n’en sommes pas encore là !
Voir le sommaire du livre
BONUS : Lire un des chapitres : 14 pages sur les Blogs !