Passionné par les techniques de communication web et de tournages vidéos, j’observe depuis quelques mois un phénomène qui s’amplifie : le lipdub.
Qu’est-ce qu’un lipdub ? Un clip tourné sur fond musical, avec le personnel d’une entreprise ou les étudiants d’une université chantant et dansant en play-back. Normalement, le clip est tourné en un seul plan séquence (sans coupures ni montage), mais le principe est quelquefois détourné pour faciliter le tournage (ce qui fait perdre un peu de l’intérêt du genre).
Les entreprises s’emparent du phénomène pour plusieurs raisons : tout d’abord, si la vidéo fait un buzz sur le web, cela fait une pub qui circule à travers le monde. Côté RH, le lipdub donne une impression de la bonne ambiance qui règne dans l’entreprise, favorise ainsi le recrutement, et permet de faire participer les équipes à une expérience inédite et très sympa !
M6 diffusait d’ailleurs aujourd’hui un reportage sur les lipdubs.
Une des expériences qui a fait le tour du web est celle réalisée par des étudiants de Montreal : plus de 5 millions de visiteurs en quelques mois :
Inutile de préciser que de nombreuses universités et écoles de commerce ont suivi le mouvement !
Certains réalisateurs commencent même à se spécialiser dans le genre , tels Jo Pinto Maia, qui a réalisé les lipdubs de deux entreprises : le groupe Beaumanoir ainsi que le magasin Crazy Republic :
Et soyons beaux joueurs car un autre lipdub a attiré mon attention (merci Denis de cet envoi ) : celui du magasin Leroy-Merlin de St-Etienne, fort bien réalisé :
Enfin, et il faut le savoir, surfer sur la mode ne suffit pas : la plus belle contre-performance reste le clip réalisé par l’UMP, qui a attiré tant de railleries, à tel point que l’on trouve désormais davantage de parodies que le clip original lui-même !
De façon générale, le lipdub doit respecter quelques règles simples : le choix d’une bonne musique, une préparation précise des chorégraphies et enchaînements, un seul plan-séquence et un bon cadreur de préférence !
Nous souhaitions depuis quelques temps habiller notre parc de semi-remorques de façon originale. En effet, chaque jour, plusieurs dizaines de camions traversent la France pour livrer nos magasins.
La réflexion a nécessité un peu de temps : que mettre sur ces camions ? Sur internet circulent de nombreuses versions de camions assez délirantes : en y regardant de près, il s’agit dans 90% des cas de simples montages photos, jamais réalisés. Il suffit de taper « camion street marketing » sur Google images pour s’en rendre compte.
Le projet a été lancé auprès d’agences (toutes orléanaises !) afin de sélectionner la plus créative sur le sujet : c’est finalement la maquette de Bros Communication qui a remporté tous les suffrages, en suggérant un trompe-l’oeil de pots de peinture.
Un premier test grandeur nature vient d’être réalisé : le camion est sorti des ateliers de Bretheau Publicité le 25 janvier 2010. Un bel exemple de Street Marketing !
Il est toujours intéressant lorsque l’on étudie le comportement des internautes de disposer de statistiques sur lesquelles s’appuyer.
C’est ce que propose le site Google Zeitgeist, en publiant les 10 recherches les plus fréquentes sur Google, dans différentes catégories : actualités, divertissement et publicités.
Toutes catégories confondues, c’est Facebook qui l’emporte. Avec 13 millions d’inscrits en France, il y a désormais ceux qui y sont et ceux qui n’y sont pas encore.
Extraits du classement en France : Les requêtes les plus populaires :
1- facebook
2- youtube
3- jeux
4- you
5- yahoo
6- tv
7- orange
8- meteo
9- le bon coin
10- hotmail Les publicités les plus recherchées :
1 pub orange
2 pub vittel
3 pub tf1
4 pub sfr
5 pub renault
6 pub oasis
7 pub nike
8 pub iphone
9 pub free
10 pub evian
Google Zeitgeist donne également les classements de plus de 50 pays dans le monde, ainsi qu’Etats-Unis, avec une recherche Etat par Etat.
Une opération de buzz, lancée par le site mailorama (filiale de Rentabiliweb) a tourné à l’émeute ce week-end. L’opération consistait en effet à distribuer 100.000 euros dans la rue à bord d’un bus aux couleurs de la marque, en donnant aux passants 5000 bourses contenant chacune entre 5 et 500 € (opération annoncée sur le blog Mailorama). Ce type d’opérations avait déjà été réalisé par le passé aux Etats-Unis, avec succès puisqu’elles avaient fait la Une des JT du monde entier.
Les organisateurs pensaient donc qu’il suffisait de dupliquer l’opération en France pour obtenir le même retentissement : les JT ont en effet relayé l’opération mais … pour parler des émeutes qu’elle avait déclenchées. En effet, l’opération a été annulée au dernier moment par les autorités (qui avaient précédemment donné leur accord) et, parmi les milliers de personnes qui avaient fait le déplacement, certaines (vraisemblablement des casseurs) ont cru bon de détruire tout ce qui passait à portée de mains : véhicule de police, bus RATP, … Quelques heures après, les journalistes sous-entendaient même que l’entreprise devait payer les dégats occasionnés. CATASTROPHE !
Rentabiliweb a tenté de s’expliquer en publiant un communiqué de presse, et en essayant d’inverser la tendance. Mais trop tard, le mal était fait : même si l’opération a fait du bruit, la marque n’a pas été très visible; et lorsqu’elle a été cité, c’est sur fond d’images négatives…
Comme quoi tenter de lancer un buzz peut comporter certains risques… Si vous cherchez le site dont on n’a pas parlé, cliquez-ici : le buzz aura -un peu- fonctionné !
Pour les geeks comme pour les simples utilisateurs d’internet qui veulent gagner du temps, Netvibes vient de créer une nouvelle interface, nommée Wasabi. De nouvelles fonctionnalités très pratiques : un tableau de bord personnalisé, des mises à jour en temps réel, et une vue en masaïque beaucoup plus visuelle, nommée Smart Reader, un widget Twitter plus pratique… Les internautes semblent nombreux à vouloir tester cette nouvelle version. Pour y accéder : être déjà utilisateur de Ntevibes, recevoir le mail destiné aux « Beta-testeurs » et … attendre le mail contenant le fameux code d’accès !
A suivre donc, avec un vrai test dès que j’aurai reçu le fameux mail !
Lors de la conception du site institutionnel de Mr.Bricolage, la partie Ressources Humaines a sans doute été celle demandant la plus grande réflexion. Comment montrer les hommes et femmes qui composent l’entreprise? Quel langage adopter ? Comment ne pas tomber, comme tant d’autres sites l’ont déjà fait, dans un discours trop élaboré, qui sonne faux pour de nombreux candidats ?
La réponse a finalement été très simple : laissons parler nos équipes : ce sont elles qui parlent le mieux de leur métier et de ce qui les motive au quotidien. Deux questions principales leur ont été posées :
« En quoi consiste votre métier?«
et « Qu’est-ce qui vous plaît dans votre job ? » … La réponse en images
Un site design, 35 vidéos sur le site et 5 sur la version iPhone, des graphiques financiers animés, actualités…
Quelques détails…
Le Groupe Présentation générale de notre groupe: Direction (5 vidéos du Comité Exécutif et la présentation en photos du Conseil d’Administration), Histoire, Valeurs, Magasins et Chiffres clés.
Finance Partie dédiée aux investisseurs, actionnaires et journalistes : Panorama financier, Publications, Informations réglementées….
Devenir chef d’entreprise La première source d’information d’un futur adhérent est Internet (source : Fédération Française de la Franchise). Pour tout savoir : Créer un magasin, Concept, Nos services, Image et communication, Charte et Conditions d’entrée.
Carrières Internet est devenu incontournable pour recruter les meilleurs collaborateurs.
Chaque candidat ou simple visiteur découvrira le cadre d’une carrière possible au sein du groupe Mr.Bricolage : 14 vidéos métiers
International Avec 51 magasins, notre activité internationale représente une part de plus en plus importante de notre chiffre d’affaires. C’est également un atout majeur pour le développement du groupe. A découvrir : 3 vidéos tournées en Belgique, Espagne et Roumanie
Développement durable La nécessité de préserver la planète est désormais admise par tous. Mr.Bricolage présente ses engagements et ses actions en faveur d’un développement économique plus respectueux de notre environnement. A découvrir les 8 vidéos de l’organisme Récylum avec Mac Lesggy, l’animateur de E=M6.
LE BLOG L’actualité au quotidien du Groupe Mr.Bricolage.
Le dynamisme de notre groupe fournit en permanence une actualité qui sera diffusée sur le blog http://blog.mr-bricolage.com. En fonction de leur nature, ces informations seront réparties dans les différentes rubriques du site ou encore sur la page Facebook ou le site i-phone (ou tout autre téléphone portable smartphone connecté à Internet).
L’Entente Orléanaise s’est qualifiée hier soir pour l’Euroleague, Coupe d’Europe réunissant les 24 meilleurs clubs européens. Elle fait partie des 2 clubs français figurant dans cette coupe, avec l’ASVEL Lyon Villeurbanne, dont Tony Parker est un des récents actionnaires.
L’Entente Orléanaise affrontera très vite des équipes de très haut niveau, dont l’Olympiakos (4ème de l’Euroleague l’an dernier). Elle aura également à faire face au Partizan Belgrade, en Serbie : précisément là où le Groupe Mr Bricolage vient de s’implanter !
Hier soir avait lieu, au siège social du groupe Mr Bricolage, la présentation officielle de l’équipe 2009-2010 de l’Entente Orléanaise Loiret. Plus de 400 personnes étaient présentes pour accueillir les joueurs et découvrir le nouveau maillot du club, portant désormais les couleurs de Mr.Bricolage.
Durant la soirée, Christophe Dupont, Président du Club, annonçait la reconduction du contrat de l’entraîneur , Philippe Hervé.
La société Carglass (réparation et remplacement de pare-brise) est très active en communication presse et campagnes de publicité . Néanmoins, la dernière action en cours ne semble pas être de son fait : il s’agit d’une vidéo amateur, parodie de la vraie pub, ‘made in Portugal’.
Cette vidéo fait le tour du web, le buzz est total : mail, youtube, dailymotion… comme quoi les meilleurs buzz ne sont pas toujours volontaires…
Campagne osée mais réussie de Volkswagen, qui entend couper court à la surenchère actuelle des constructeurs pour qui les qualités de leurs véhicules ne se mesurent plus en confort, silence, agrément moteur, mais uniquement en grammes de CO2 !
Visite aujourd’hui d’un des entrepôts du groupe Mr Bricolage, situé au Mans. L’occasion de découvrir l’envers du décor, la logistique (désormais appelée supply chain) étant un élément important dans le fonctionnement d’un réseau de magasins ( a fortiori quand il y en a plus de 500 !).
L’entrepôt du Mans est un outil très récent : construit voici 5 ans, sur un terrain de 8,5 hectares, le bâtiment occupe a lui seul une surface de 15.000 m2. Les quelques 20.000 références y sont entreposées sur 8 mètres de hauteur, par une équipe logistique de 70 personnes, réceptionnant les livraisons et préparant les commandes pour qu’elles soient expédiées dans les magasins Mr Bricolage et Catena. De nombreux camions transitent chaque jour à Voivres-les-le-Mans : chacun d’entre eux est vidé en quelques minutes par des réceptionnaires rapides mais néanmoins attentifs (la sécurité est de mise dans cette activité !); la marchandise est ensuite stockée dans différents racks. A l’autre bout de la chaîne d’autres équipes s’affairent à préparer les expéditions magasins, qui partent le jour-même pour être livrées le lendemain.
En attendant la vidéo qui sera diffusée dès le 1er septembre sur le futur site institutionnel du Groupe Mr Bricolage, découvrez quelques photos des lieux :
Le challenge de l’Orléanais s’est déroulé le vendredi 26 juin. Organisé par le Rotary d’Orléans, il s’agit d’une belle épreuve sportive, inter-entreprises, à laquelle plus de 600 participants, issus d’entreprises de la région, prennent le départ.
Pour la première fois, le groupe Mr Bricolage alignait 3 équipes au départ, dans la joie et la bonne humeur !
L'équipe Mr Bricolage au Challenge de l'Orléanais 2009 - Photo : Didier Depoorter
NB : pour ceux qui ne le connaissent pas, Didier Depoorter est un photographe professionnel, réalisant d’excellents clichés pour les particuliers comme pour les entreprises. Découvrez ses travaux sur son site.
) : celui du magasin Leroy-Merlin de St-Etienne, fort bien réalisé :
Publié par Rodolphe Champagne 
Nous souhaitions depuis quelques temps habiller notre parc de semi-remorques de façon originale. En effet, chaque jour, plusieurs dizaines de camions traversent la France pour livrer nos magasins.
Il est toujours intéressant lorsque l’on étudie le comportement des internautes de disposer de statistiques sur lesquelles s’appuyer.
